当00后穿上“中国李宁” 侦探加杰特 - 点击排行 - 金网新闻网

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          当00后穿上“中国李宁”

          2019-05-11 17:01:20 产品中国 赫婧 分享

          一直以来,在中国人的语境中「国产」「国货」总是性价比的代名词。作为工业制造业大国,made in China的logo走向了全世界,但关于什么是真正的「中国风格」,仍在近几年被不断重新定义。

          如今我们开始在国货身上发现惊喜,发现更多可能性。品牌焕新与爆款的背后,是一个新的消费市场在觉醒,这里复杂多元 ,有生命力,无论对于新品牌还是old school,都是绝佳练兵场。

          #国货升起时# 第一期,我们把眼光放在了通过T台大放异彩的国货老品牌李宁,它也在向我们证明,旧物翻新的不只有国货,只是对中国消费者来说,国货在唤起情感共鸣上更具天然优势。

          国货复兴的热潮现在也只是个开始,你会发现有些东西火了,是因为它早就在那,一直在那。

          春节回家让我学到的一件事是,跟00后愉快开启一段聊天,是从他穿了什么开始的。

          男生对一件衣服的喜爱程度与他的穿着次数成正比。根据我的观察,去年冬天我弟最钟爱的,是一件袖子印着大片樱花的黑色卫衣,今年则换成了一件印着汉字“中国李宁”的灰绿色卫衣,在三线城市灯红酒绿的KTV里,坐在角落里的他,散发着一丝与众不同的气质。
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          具体指的是,当坐在他周围的男青年不是一身黑色阿迪外套,就是黑色FILA外套的时候,穿着绿色“中国李宁”的他毫无悬念成为本地潮人。

          “你怎么知道李宁这款卫衣的?”我问。

          “巴黎时装周。”他斩钉截铁地回答。

          一年的时间,从纽约到巴黎再到纽约,李宁成了时装周上的常客,这个28岁的老牌国货放佛在证明,你与“潮”之间,就是一个时装周的距离。

          巴黎时装周上的李宁

          2019年2月的秋冬纽约时装周上,李宁继续放大“中国李宁”这一logoIP,在设计上延续着复古感,并将中国山水融入到运动服的设计中。

          接下来在他的主导下,我们的话题从时装周聊到了NBA球星韦德,又从韦德聊到了李宁的鞋是什么水平。这个时候,我才突然意识到,卫衣只是一种附属品,在年轻男生的审美体系中,鞋才是检验潮不潮的唯一标准。

          由于一整个高中都是在偷攒零花钱、买AJ,挨打的循环往复中度过,我惊喜地看到,在消费这门课程上,这位00后已经对“性价比”有了深刻理解:“就鞋整体来说,耐克阿迪占优势,比如回到未来系列,科技感最强,像什么系自动鞋带、发光。最高的炒到8万多一双,普通的一双椰子也要4、5千,国内市场李宁这两年性价比算是相当不错了。”

          在毒App上,一千多就可以拿下一双李宁韦德之道的篮球鞋。

          作为18年纽约时装周的主打款,李宁的潮鞋悟道系列目前让可以在天猫旗舰店买到,价格在800上下,在评论区,你就能知道,椰子为人称道的不仅是抢不到,还有上脚之后的“踩屎感”(一种踩上去软绵绵,又粘住不会掉的感觉)。而悟道的成功,源于这种相似的踩屎感,以及更低的价格。

          在淘宝买家秀中,悟道最为人称道的是“踩屎感”

          2018年2月之前,李宁还不是00后们眼中的平价潮牌。

          2018年2月的纽约,李宁与另外三个中国品牌一起被天猫选中代表中国参加纽约时装周,在这被选召的4个孩子,CLOT、宁波时装品牌太平鸟、独立设计师品牌CHENPENG以及中国李宁中,李宁这个老牌国货格外出彩。

          在新媒体的标题中,李宁的改变让人错愕、惊喜,“李宁你变了!”“这还是我知道的李宁吗?”李宁并没有砸钱营销,仅仅是“中国李宁”四个字,便唤醒了无数年轻人对国货的热情。

          08年奥运会,身穿一身李宁的李宁本人,绕着赛场跑了一圈,点燃了圣火。在某种程度上,李宁是记忆中运动精神与民族情结的化身。

          当别的运动品牌把自己的logo印在胸前和包上时,会显得土而浮夸,但当这个logo换成“中国李宁”四个复古汉字,就是一种民族自信力的象征,对于穿着校服长大,但并不觉得校服土的00后一代来说,穿着中国李宁,就像穿上了战袍登上领奖台。

          当然,用产品说话,永远是最关键的。

          拿悟道来说,鞋的设计非常二次元,看起来像是动漫里面的角色会穿的鞋,这种次元穿梭感让00们觉得“好看”。

          就像,长大成人的悟空身上,也印着一个大大的悟字。

          可以把零部件拆分的“老爹鞋”(既有李宁的技术创新,同时斩获一众直男心)
           以及,在别的店买不到的国旗配色:

          十几年来,李宁的设计师团队并没有发生改变,改变的是产品背后,李宁对于品牌定位的重新思考,副总裁洪玉儒在接受《三联生活周刊》采访时表示,“聪明的坏小孩”是他们对新生代用户的画像。也正是这个“聪明的坏小孩”,让李宁与00后产生了交集。

          作为独二代,00后具有显著的代际特征,六个大人的共同抚养让他们在成长过程中拥有的零花钱,攒上几个月,拔草一双AJ、李宁不是梦。

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