开学季,早教这个话题很上头! 皮肤金属化 - 热搜 - 金网新闻网

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          开学季,早教这个话题很上头!

          2019-10-05 22:39:36 电商汇 分享

            进入9月,暑假模式正式关闭,新学年开始,不管是新生还是老生,总要购置一些新装备,线上线下各大商超也纷纷吹响“开学季”最后的集结号。除了针对在校生的文具、图书等传统产品,适合低龄儿童的益智玩具、早教培训等正逐年深入到这场争夺战中。

            事实上,作为世界第二大经济体,中国早教行业市场规模在2016年已接近5000亿元,预计到2020年将达到9200亿元。而中国父母的早教启蒙,大多是从“早教机构”开始的。

            玩具,才是早教的教具!

            在百度地图“早教”,全国大小早教机构已经接近20万家,而早教培训在国内从启蒙到遍地开花,也不过短短20年。

            这期间,中国家长们的心路历程也大致经历了三个阶段。2008年以前,家长会问早教是什么; 2008-2012年,家长开始纠结上不上早教;2014年之后,家长们更多探讨的是哪一种早教方式更适合自己的宝宝。

            真正的儿童早期教育,与我们接受的基础教育不同,它的目的并不是让宝宝学习知识,而是重在启发,培养宝宝自主学习和探索的能力。而我们可以发现,各种教育理论最后的实践中,基本都会通过游戏对宝宝进行引导,而“教具”,则是种类繁多的玩具。

            对于家长们而言,为了不让宝宝“输在起跑线上”,选择有益的,甚至是益智的适龄玩具,也变得越来越重要。

            近几年,益智玩具市场的风越刮越烈。2018年中国玩具线上市场规模达212.7亿,其中益智类玩具占据91.4%的市场份额。巨大的市场前景吸引国际品牌纷纷进入,其中,包括来自美国加州的玩具巨头美泰。

            美泰亚太区总裁Peter Broegger毫不掩饰对中国市场的青睐,更表示要把中国看成需要下大赌注的市场。

            美泰在中国这样“玩”!

            2017年开始,美泰在中国一直动作不断。在线下,与复星成立合资公司,一起做0-6 岁儿童的玩学俱乐部;在营销上,与母婴电商平台宝宝树合作,深耕内容平台;而在线上,美泰宣布与国内领先的品牌电商公司宝尊携手,由后者全权负责美泰旗下四个玩具品牌在中国的线上业务。

            其中,包括美泰旗下最受欢迎的益智类玩具费雪。

            费雪是世界销售第一的婴幼儿玩具品牌,琴琴婴儿健身器长期霸占“宝宝必买清单”前五,更别提妈妈们人手一只的哄娃神器——安抚海马。但事实上 ,一两件爆款并不足以支撑整个费雪天猫旗舰店。

            费雪旗舰店也并不是传统的依靠爆款打天下,它的运营智慧从商品分类中就可见一斑。店铺从妈妈们更看重的“早教益智”的功能出发,将产品分成安抚睡眠类,动手能力类,学爬学步类、益智积木类等等。产品功能一目了然,妈妈们的需求被一键直达。

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